Os ouvintes de podcast entre os usuários de internet no Estado de São Paulo quase dobraram entre 2019 e 2021. De acordo com o estudo Popularização do Podcast da Fundação Seade (Sistema Estadual de Análise de Dados), órgão do Governo do Estado de São Paulo, a porcentagem de ouvintes passou de 16% para 31%.
Os principais fatores apontados para o crescimento do formato são sua versatilidade, a popularização dos smartphones, o aparecimento das plataformas de streaming de áudio e a ampliação do acesso à internet. Tais razões, somadas à mudança de hábitos de consumo de conteúdo, foram incentivadas pelo distanciamento social imposto pela pandemia da covid-19, segundo o estudo.
O perfil dos ouvintes de podcast no Estado de São Paulo variou conforme a escolaridade e a condição socioeconômica. Acesso à internet, qualidade dos dispositivos e conexão à rede foram pontos relevantes na compreensão desse público.
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