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Cidades que recebem megaeventos esportivos, como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos, se transformam temporariamente em palcos globais. Mais do que uma vitrine para atletas e competições esses eventos movimentam a economia, atraem milhares de visitantes e projetam o país no cenário internacional. Segundo Vitória Avelino, doutoranda em Turismo da Escola de Artes, Ciências e Humanidades (EACH) da USP, a realização de grandes torneios provoca um fluxo intenso de turistas nacionais e estrangeiros, com efeitos diretos sobre setores como hotelaria, gastronomia, transporte e comércio. 

A Copa do Mundo de 2014, por exemplo, levou ao Brasil cerca de 1 milhão de turistas estrangeiros e gerou mais de 3 milhões de deslocamentos internos, com impacto significativo no PIB do turismo naquele ano. Além do movimento imediato, esses eventos também deixam marcas estruturais e simbólicas nas cidades-sede. De acordo com Vitória, investimentos em infraestrutura, como melhorias no transporte público, ampliação da rede hoteleira e sinalização bilíngue, elevam a qualidade da experiência turística e permanecem como legado para a população local. Quando bem planejadas, essas transformações beneficiam os visitantes durante os jogos, mas também contribuem com o desenvolvimento turístico de longo prazo.

Turismo integrado

A pesquisadora também destaca o papel da promoção turística integrada, que vai além da divulgação do evento em si. A criação de pacotes que combinam ingressos para os jogos com passeios culturais, experiências gastronômicas e visitas a pontos turísticos é uma forma de incentivar os visitantes a explorar a cidade para além dos estádios. Nesse sentido, o engajamento da população local é essencial para criar uma atmosfera acolhedora e fortalecer a identidade cultural do destino.

Para ilustrar os efeitos atuais dos megaeventos no turismo, a pesquisadora cita a Copa do Mundo de Clubes da Fifa, encerrada em julho nos Estados Unidos. As cidades-sede do torneio, como Nova York, Miami e Los Angeles, registraram alta nas buscas por pacotes e hospedagens, especialmente entre turistas brasileiros. Segundo ela, os próprios visitantes ampliam o alcance do evento ao compartilhar suas experiências nas redes sociais, contribuindo para uma espécie de marketing espontâneo que beneficia o país anfitrião.

Expansão de interesse

Com base em estudos da Organização Mundial do Turismo, a doutoranda reforça que o sucesso de um megaevento está diretamente ligado ao planejamento estratégico. Isso inclui desde campanhas de divulgação até a capacitação de profissionais do setor para garantir um atendimento de qualidade. A ideia é transformar o interesse pontual gerado pela competição em uma relação duradoura com o destino turístico.

Pensando nos próximos anos, a pesquisadora vê a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil, como uma oportunidade única para ampliar a visibilidade do País, com foco em diversidade, inclusão e construção de um legado mais sustentável. “No fim das contas, o megaevento passa, mas o turista que é bem recebido, esse com certeza volta”, conclui Vitória.