Em sua coluna semanal, o professor Gilson Schwartz fala sobre a queda dos gastos com publicidade, uma tendência mundial, que está sendo provocada, na verdade, pelo efeito do digital. Os telefones celulares, principalmente, tornaram-se o principal canal de distribuição de propaganda. A expansão do digital móvel é brutal – a previsão de gastos totais é da ordem de U$ 500 bilhões em todo o mundo.
Robôs, softwares e aplicativos passam a substituir as agências de publicidade em um mercado em constante mutação. Um desafio para as agências e para os consumidores. Segundo Schwartz, o Brasil segue a mesma tendência, e a consolidação do mercado publicitário digital já está ocorrendo.
